JASS珠宝: 像对待一件艺术珍品那样设计珠宝
编辑：admin 日期：2018-09-12 13:17:04 / 人气：
在各式网红盗版珠宝产品的泛滥及同质化凶猛的今天，为什么还要像对待一件艺术珍品那样去设计珠宝? JASS珠宝设计总监在采访中回答，国内未来珠宝的品牌发展趋势及核心价值力量，是除了提倡给予顾客珍贵的五感体验外，必须将「选择力」或者「美学力」渗透到原创设计与消费时尚之中，去呈现珠宝品牌的隽永风格。
国内未来的珠宝品牌的市场将由美学所引领
纵观各个时期的国内市场及消费演变，JASS珠宝设计总监认为，国内未来的珠宝品牌的市场将由美学所引领。当下，社会发展从扫除文盲时代进入到扫除美盲时代，更多年轻群体从追逐快时尚到真正欣赏珠宝的慢美学，一点点改变消费认知。国内珠宝品牌的细分时代才刚刚开始，未来珠宝品牌会随着市场的认知而净化，从大众消费到精准消费，从保值概念到美学需求，珠宝即将成为美学最好的承载体。任何珠宝都应当具备美的神态。
他也指出，珠宝设计师应在国内珠宝品牌发展中发挥原创力量。“中国珠宝行业不缺少设计师，缺少的是真正的灵魂设计师。”JASS珠宝设计总监说，真正的好设计师，是脑海中除去大众销售概念外，也要成为艺术想法流通的场域。“我们在高端定制珠宝中能看到一些好作品，但在商业珠宝领域，放眼望去，除了抄袭与模仿，几乎没有灵魂。珠宝行业发展这么多年，更多在追逐商业利益，违背了珠宝的初始本质——通过设计的美观，在无限的时光中，带给人们心理上的永恒愉悦与陪伴。产品永远是品牌与消费者最好的沟通媒介，国内珠宝设计师应该认清品牌与顾客消费的初心与本质，延展审美与创作能力，为大众提供真正的美学珠宝产品。“
通过珠宝美学产品改变珠宝品牌发展误区，认清品牌发展本质
在回答“影响珠宝原创设计力量价值是什么?“这个问题时，JASS珠宝设计总监点出了当下国内珠宝品牌的三个痛点。第一，品牌缺少个性化，用消费者的一时喜好决定品牌走向，而非用品牌观点去引导消费者。第二，产品同质化严重，大众品牌货品、渠道雷同，消费人群和品牌运营雷同，自然导致恶性化竞争。”我们必须说，珠宝这种最贴近身体肌肤与最常出镜的产品，必须要有一个灵魂设计在里面。“ 第三，珠宝品牌缺少优秀运营人才，以销售为导向，往往忽略了品牌发展的本质，行外优秀品牌与产品人才很难融合进来。这三个痛点，也是影响珠宝原创力量发展的重要因素。因此，珠宝原创力量价值在于通过珠宝美学产品改变珠宝品牌发展误区，认清品牌发展本质。珠宝设计师，需要在艺术设计上不妥协、坚持原创，将艺术融入珠宝灵魂表达。
用珠宝去表达新一代都市女性的时尚美学品味
1995年12月，JASS第一间店就入驻了中国第一时尚地标——深圳国贸商圈。JASS不仅开创了“珠宝美学”概念，也一直在倡导用珠宝去表达新一代都市女性的时尚美学品味。自成立以来，JASS所拥有的时尚风格就在都市女性中广泛引起关注。而2017年品牌更是不断创新发展，与意大利珠宝设计师合作，引进国外设计与制作工艺，结合零售创新模式，为产品体系做了一个全新的升级。
JASS珠宝设计总监在介绍JASS近期新开启的多家实体概念店时，提到JASS珠宝希望不仅只为消费者提供购物空间，它更注重打造成为女性的艺术生活场所，成为女性的时尚珠宝搭配师，让珠宝品牌更有温度及情感。
回顾JASS珠宝的成长历程。JASS认为，伴随90、00后的成长，时尚市场一直处于未被满足的状态。JASS珠宝当下定位于时尚领域，所面对的是从懵懂单纯到成熟睿智、从随波逐流到掌握自我的女性群体。在成长的过程中，每一位女性都在不断地寻求和收获幸福。JASS珠宝，希望为每位女性带来每一个成长脚步阶段的不同幸福感觉，细微伴随女性自我成长、启迪女性自我觉醒、彰显女性自我魅力，成为她们最贴切、贴心的表达物品。JASS通过源源不断的原创设计灵感，用简约的款式、有趣的元素为这些美好的女性带来无限的愉悦及满足感。
而如今JASS珠宝在未来发展计划中最重要的一环，就是在未来的珠宝市场上，面临消费者意识不断升级的挑战。从普通性了解到专业性认识，从大众化盲从性消费到个性消费，从盲目性保值到理性收藏，从简单产品意识到品牌意识，从物质消费到精神消费，从珠宝产品本身到附加文化价值，一切都在不断提升。JASS珠宝未来将依据品牌发展战略，专注于细分市场，把精品点做好，多品牌运作，形成战略互补，以原创设计表达品牌核心价值。打造顾客向往的生活方式，继续时尚产业的造梦工程。
在珠宝品牌林立的后消费时代，琳琅满目的产品、别出心裁的理念与口号，让珠宝爱好者有更多选择的机会。然而随之而来的市场问题也逐渐显露——千篇一律的设计使消费者审美疲劳，枯燥无味的模板珠宝空有闪光的皮囊，而忽略了珠宝首饰最该有的本质。但一如帕洛玛·毕加索所言，“我喜欢珠宝，是因为它与所有的情感相联系，每一件背后有它的故事。” JASS珠宝希望作为珠宝搭配美学的领航者，始终坚持时尚搭配的品牌主张与自主原创的设计原则，永不停止前进的脚步。 JASS珠宝设计总监说“珠宝是美好的事业，JASS会用行动回馈每一位支持和伴随JASS珠宝行至今日的朋友，不忘初心，并肩前行。”
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